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2024年12月31日，在辭舊迎新的美好時刻，中國酒文化大會暨2024中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會年會在茅臺大酒店召開。茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在會上發(fā)表了題為《茅臺玖章：以文化表達中國品牌 以文化鑄就企業(yè)根本》的年度演講，深刻闡述了文化對于中國酒企生存發(fā)展的重要性，指出唯有扎根中國酒文化沃土，持續(xù)增強酒文化競爭力，白酒產(chǎn)業(yè)方能生生不息、代代相傳。

會議現(xiàn)場 

本屆大會以“酒以載道，文以化人”為主題，深刻體現(xiàn)了中國酒文化的核心本質(zhì)。演講中，張德芹以茅臺為例，分享了茅臺新發(fā)布的企業(yè)文化體系《茅臺玖章》，該體系堅持“順天敬人，明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，是茅臺探索以中國酒文化極致“載道化人”的重要實踐。

張德芹演講

張德芹談到，茅臺的“順天敬人”理念，一直貫穿于消費者品飲體驗的始終。茅臺文化，源遠流長，深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土之中。茅臺始終以市場和顧客需求為導向，不斷創(chuàng)新消費場景，讓酒不僅僅是飲品，更是親情、友情的紐帶。茅臺通過“以酒會友”，讓酒成為拉近人與人之間距離的橋梁，見證深厚友誼；通過“以酒成歡”，讓酒走進千家萬戶，成為幸福家園的一部分。比如，茅臺正在傾力打造的“茅友嘉年華”文化IP，就是希望構(gòu)建一種更緊密的“友”式關(guān)系，讓消費者在品味茅臺的同時，也能感受到茅臺的企業(yè)文化和價值觀，實現(xiàn)從“品質(zhì)認可”到“價值認同”的升華。

張德芹表示，茅臺一直秉持“明理厚德”的理念，倡導健康、理性飲酒。正如《尚書·酒》中所說的儒家酒德觀念，茅臺始終倡導“喝少點、喝好點”，引導消費者樹立理性的品飲觀念。為此，茅臺積極參與“全國理性飲酒宣傳周”等公益活動，通過多種宣傳方式，提升公眾和消費者的理性飲酒意識。同時，茅臺還致力于推動文明飲酒的風尚，結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)氣、重大節(jié)日開展豐富多彩的酒文化活動，普及中華飲酒傳統(tǒng)和酒禮，讓更多的人了解并傳承這一優(yōu)秀文化。

張德芹說，《茅臺玖章》是全體茅臺人團結(jié)奮進的精神紐帶，也是中國酒文化的茅臺表達。茅臺始終遵循“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，以“順天”立本，以“敬人”立企，以“明理”立身，以“厚德”立業(yè)，堅定“茅臺是中國的茅臺、民族的茅臺、世界的茅臺”的信念，堅持國際化發(fā)展戰(zhàn)略，以國際化、時尚化的語言講好中國白酒故事和中華文化故事，推動中國白酒從“出口”到“出海”，讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界。

“茅臺愿與業(yè)界同仁攜手共進，肩負起傳承和弘揚中華酒文化的使命和責任。”展望未來，張德芹滿懷信心地表示，將堅持“酒以載道，文以化人”，共同推動酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為中國“文化強國”建設貢獻白酒力量。

貴州日報天眼新聞記者 李勛

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 周清