“情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)”吸引年輕人為“感覺(jué)”買單

作者：趙珊珊
來(lái)源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2025-07-15 06:48:14

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“我們現(xiàn)在要選三顆刺梨果來(lái)榨汁啦，抽中‘隱藏款’刺梨果還可以再送一顆果子哦?！?月30日，在貴陽(yáng)市青云市集的貴州美食文創(chuàng)小鋪“幺幺山寶”前，大學(xué)生王萌興奮地展示著新鮮“出爐”的“滿杯刺梨汁毛絨玩偶公仔包掛”，并直呼“情緒價(jià)值拉滿。”

“幺幺山寶”是一家以貴州美食為靈感的文創(chuàng)店鋪。店內(nèi)共有滿杯刺梨汁、戀愛(ài)豆腐果、蛋包洋芋等5款毛絨玩具，比較吸引年輕人的是，工作人員會(huì)提供“過(guò)家家”式的互動(dòng)打包體驗(yàn)。

“店鋪主打?qū)①F州特色美食毛絨化。在為顧客打包玩具時(shí)，以‘無(wú)實(shí)物表演’的方式，再現(xiàn)‘蛋包洋芋’‘戀愛(ài)豆腐果’的制作過(guò)程，吸引顧客的目光，提供情緒價(jià)值?！鄙碇鴩?、頭戴廚師帽的店員小趙稱呼自己為“廚師”，她向記者介紹道，店鋪的運(yùn)營(yíng)方式獲得很多年輕人的喜愛(ài)。

除了青云市集的線下店鋪以外，“幺幺山寶”同步開(kāi)通了線上店鋪?！昂芏嗄贻p人對(duì)互動(dòng)消費(fèi)、情緒價(jià)值體驗(yàn)的銷售方式很感興趣，線上銷售渠道的互動(dòng)性不強(qiáng)，更多用于宣傳推廣?！毙≮w說(shuō)。

在青云市集，為“感覺(jué)”買單的場(chǎng)景豐富。6月初，黃小西MART首家形象店落地青云市集酒吧街。店內(nèi)主打貴州特色文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，民族黃小西MJD娃娃（機(jī)械關(guān)節(jié)娃娃）、木姜子特調(diào)、茅臺(tái)玩偶“小茅”、韶華游夢(mèng)飛天套盒等特色產(chǎn)品深受游客歡迎。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉在2025世界品牌莫干山大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上曾表示，當(dāng)前身處理性消費(fèi)3.0時(shí)代，消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出“更愿意為直擊心智的產(chǎn)品和服務(wù)買單”等特點(diǎn)。

2022年開(kāi)始，茅臺(tái)文旅公司探索進(jìn)軍文創(chuàng)賽道。從2022年“月下清影茶具”到2023年“粽舟香薰”，再到觀辰鏡，茅臺(tái)持續(xù)打造“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”IP。三年時(shí)間，茅臺(tái)冰箱貼、盲盒等茅臺(tái)文旅產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到120余款，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20億元。

在青云市集另一端，盲盒銷售的火爆場(chǎng)景揭示著情緒價(jià)值消費(fèi)的又一形態(tài)。現(xiàn)場(chǎng)定制的盲盒冰箱貼、盲盒香酥鴨等特色產(chǎn)品為顧客提供多樣化的消費(fèi)選擇，成為市場(chǎng)上的一大賣點(diǎn)。